C’est sur le web que les candidats à l’élection présidentielle américaine ont le plus de chances de toucher les moins de 30 ans. Une étude* réalisée auprès de 2000 électeurs du New Hampshire a en effet montré que 52% d’entre eux s’étaient rendus sur les sites internet des candidats pendant les primaires. Seuls 43% et 41% d’entre eux, en revanche, ont regardé des pubs ou ont suivi les débats à la télévision. Autre apprentissage de cette étude : les « social networks » du type Facebook ont un succès fou. Au total, un adulte sur 4, tous âges confondus, a consulté le Profil d’un ou plusieurs candidats.

Attention, ces informations sont à nuancer. Globalement, la télévision reste le media le plus puissant sur l’ensemble des électeurs. Au total, 56% des sondés ont déclaré avoir regardé des publicités électorales à la télé. Ce chiffre monte à 69% chez les plus de 30 ans, qui sont la cible privilégiée des candidats. Ils ont en effet tendance à davantage voter (82% de participation contre 53% chez les moins de 30 ans) et sont de beaucoup plus gros donateurs que leurs cadets.

* Source : Etude Advertising Age/SS&K